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优信冠名胡歌新剧《猎场》 上演标杆之间的现实碰撞

2017-11-10 08:22:07 来源:锐磊生活之窗 浏览:
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  11月6日晚,由姜伟导演及编剧,集合胡歌、孙红雷、张嘉译等众多实力派演员倾情出演的职场重磅大戏《猎场》首播,实现全国网实时收视1.14+,酷云大数据1.3+,双网实时第一,爱奇艺全网首播单集播放量近3000万,以碾压优势夺冠,微博话题榜、百度电视剧风云榜均排名第一,真实意义上实现了横扫全网。观众对于这部年度IP大剧的期待和欢迎程度不言而喻,《猎场》的首播已经掀起新一轮职场热剧潮,也奠定了《猎场》职场剧新标杆的地位。

  优信作为国内最大的汽车电商平台,面对《猎场》这样的年度IP大剧,自然要优先截胡,强势冠名。在现实中上演职场大剧标杆与二手车电商标杆之间创意的碰撞,这次碰撞又将产生怎样的火花呢?

  国民男神大集结,胡歌上演职场版《肖申克的救赎》

  作为曾写出《不要和陌生人说话》、《潜伏》的金牌导演,姜伟四年磨一剑的心血之作,《猎场》不仅剧情引人注目,其堪比《人民的名义》的强大卡司阵容同样让粉丝大呼过瘾。“颜王”孙红雷金句频出,化身胡歌人生导师;“老魏”祖峰老师摇身一变成为胡歌的生死之交;继《琅琊榜》之后,“蒙大统领”陈龙再度与胡歌搭档,更有趣的是陈龙老婆章龄在《猎场》中饰演胡歌的女朋友,两人的对手戏更是让人期待,另外还有胡兵、张嘉译、万茜、菅韧姿等实力派演员倾情加盟齐聚一堂,演绎商场风云。

  剧中胡歌扮演的职业猎头郑冬秋在商场起起伏伏,在感情上一波三折的故事。《猎场》没有采用老套商场谍战戏的老套路,而是聚焦于胡歌所扮演的郑冬秋的坎坷命运,胡歌在剧中饱尝人事艰辛,历经了重重磨难,依旧背负枷锁奋力前行,最终凭借个人的努力成为了职场大腕,实现了人生的逆袭。

  《猎场》高度还原猎头行业的职业生态,不仅揭秘了该行业犹如谍战般的挖人大战,人际沟通、心理战术等方面商务交锋,同时也聚焦大时代下的小人物励志故事,展现出人性的复杂性与多面性。优质剧本加上超强的演员阵容,《猎场》必将成为2017又一现象级的热播剧。

  标杆跨界标杆,为受众带来一场创意营销盛宴

  在此之前,优信凭借《中国好声音》巅峰之夜广告植入,树立了围绕核心用户群体打造年轻化、社会化的营销风格,之后又植入年度反腐IP大剧《人民的名义》,以创可贴创意文案的形式将优信品牌与剧情紧密结合,获得受众的广泛认可和好评。今年6月,优信植入《变形金刚5》全球版本,真正实现了中国品牌与好莱坞之间平等对话,实现了电影植入营销的超越,打造了中国品牌捆绑世界级超级IP做营销的标杆案例。

  此次优信冠名《猎场》,再次以标杆跨界标杆的创意营销方式,给受众带来全新的观剧感受。优信将采用贴合剧情的创意创可贴广告,面对这部职场商战剧,优信再出新点子,将二手车与猎头行业的挖人大战、个人职场蝶变巧妙结合起来,通过创意文案的巧妙植入,实现品牌与影视剧的深度融合,同时实现与观众的互动,提升了影视剧本身的话题性。

  此外,优信冠名《猎场》,最深层次的原因在于其主要受众群体为80、90后,该剧以更接地气的题材,反应了80后、90后自己在人生、职场上的抉择和心路成长,必定引发80、90后职场生力军的对于职场生涯的思考和讨论。80、90后群体也是优信二手车核心消费群体,据优信研究院最新数据显示,今年第三季度优信平台购车人群80后占比达49.3%,90后占比达29.1%。优信选择跨界《猎场》,通过标杆之间的碰撞进行创意营销,迎合主力消费人群需求,在于消费者互动的同时,传递优信的品牌基因。

  通过一个个营销标杆案例,优信迅速建立起了品牌知名度,但这并不是优信最终的目的。围绕用户需求为核心,打造满足消费者的产品和服务同时,以创新、走心的营销迎合消费者,以此不断地改变消费者对于二手车的认知,引导全新的汽车消费观念及生活方式,引领汽车新消费时代。

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